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鄂爾多斯是西部地區經濟飛速發展的突出代表，在資源型產業保持著強勁的發展勢頭的同時，文化旅游產業正在勃然興起。作為鄂爾多斯市乃至內蒙古自治區文化旅游產業的龍頭，東聯集團奮進十年，歷經三次戰略超越，順利完成企業轉型，確立了發展文化旅游的總體戰略，成為了以文化旅游為主導，以建筑房地產業為基礎，兼顧發展影視動漫與教育培訓的大型文化產業集團?；趾氲漠a業氣勢，闊大的文化旅游盛象，開啟了東聯集團騰飛的新時代。

十年奮進 華麗轉身

東聯集團是以建筑房地產起家，率先進行并成功實現向文化旅游產業轉型的綜合性文化企業。十載春秋，十年奮進，沉淀了東聯集團的恢弘氣象，構筑了東聯戰略轉型的基礎。

建筑房地產產業是東聯集團成功路上的起點。成立于2000年的東聯集團，□初是鄂爾多斯市一個具有國家建筑一級資質，房地產開發二級資質的建筑房地產企業，以規?；绞介_發了東勝區□早的經濟適用型住宅小區，創建了經濟適用的東聯房地產品牌，是鄂爾多斯市建筑房地產行業成功的先行者，為東聯集團發展文化旅游產業夯實了基礎。

投資開發成吉思汗陵旅游區打開了東聯集團的戰略轉型之門。建筑房地產事業的成熟，并沒有使東聯集團決策者和領導者在戰略上滯留，反而催生了東聯集團向更高更強方向發起挑戰的決心與信心。2001年，東聯集團以自覺的態度和科學的方式，投資開發了成吉思汗陵旅游景區，展開了文化旅游產業的探索實踐，成為了東聯集團步入戰略轉型道路的轉折點。

選擇發展文化產業，立足于文化旅游而從建筑房地產主導模式華麗轉身，成了東聯集團十年征途中的傳奇。在一個依托資源發展的城市里，東聯集團卻不依賴資源去發展企業，究其原因：首先，從集團自身來說，初期經營的建筑房地產產業已成規模，具備了投資中長期產業的基礎條件；其次，文化旅游產業是陽光產業，能提升企業的總體素質、形象以及品牌，更具有彈性、活力和發展空間；第三，東聯集團決策者和領導者對文化及發展文化產業的追求和執著，對成吉思汗文化內質的表達以及濃厚的鄉土情結和回報意愿，成了選擇文化產業的重要因素。

成長路上的三次超越

在企業戰略與理想的蛻變路上，東聯集團從單一的建筑房地產企業成長為一個門類眾多、擁有獨立自主文化旅游品牌的綜合性文化企業，三次超越使這個企業走向了成熟。

開發成吉思汗陵旅游景區是東聯集團的首次超越。正當建筑房地產蒸蒸日上之時，東聯集團卻斥資4.3億元，打造了規劃控制面積80平方公里、核心旅游區10平方公里的成吉思汗陵旅游景區，開始涉足文化旅游產業。成吉思汗陵旅游景區以蒙古族歷史文化和鄂爾多斯民族風情為基礎、以成吉思汗文化為主線，以旅游六大要素為要求，抓住成吉思汗陵旅游區世界性、維一性、教育性、經濟性的文化特質，充分體現蒙古民族特色、鄂爾多斯地方特色、成吉思汗陵特色，幾年間便獲評"國家AAAA級旅游景區"，并被授予"國家文化產業示范基地"的榮譽稱號，成為內蒙古自治區文化旅游產業的典型案例和龍頭。成吉思汗陵旅游景區的成功開發運作，是東聯集團超越的建筑房地產行業、邁向文化產業的界點。

投資創建東聯教育則是第二次超越。2003年，集團創辦了東聯現代中學，短短三年時間便獲得全國百強民辦學校、自治區民辦示范學校等殊榮，升華了東聯集團對于企業產業理想和企業社會責任的融合的完美實踐。教育探索的重大舉措，又是東聯集團對企業價值觀和生存觀的重新構建，是向文化產業深入探索的界點。

調整集團資本結構，成立成吉思汗投資集團公司則是第三次超越，也是一個里程碑式的超越。2009年東聯集團組建了成吉思汗投資集團公司，全面整合旅游景區、酒店服務、藝術表演、旅游商品、節慶活動、影視動漫、文博展覽，職業教育等文化產業項目，集中企業優勢，突出文化重點，擴大產業規模，形成產業鏈條。成吉思汗投資集團的建立標志著東聯集團文化產業戰略發展方向的確定，喻示著東聯集團已經蝶變。

戰略創意引領企業騰飛

東聯集團的卓越成就，源于集團不斷創新升級的戰略創意。東聯集團的超越式發展可以濃縮為三種獨特的戰略，構成了東聯集團的獨特品質。

文化引導戰略。東聯集團以"修身務本、立德篤行"為企業文化理念，以"文化立業、和諧創業、產業興業、共享基業"為企業宗旨，依托文化，拓展文化，構建文化，使文化與產業結合，形成企業發展的動力。從投資成吉思汗陵旅游景區對成吉思汗文化、蒙古族文化的運用，到開發大秦直道旅游景區對秦漢邊塞文化、匈奴故里文化的挖掘，東聯集團在各產業項目上成功，都突出文化主線，先勝于文化戰略上的出彩。

多元化發展戰略。東聯集團在企業改革發展和戰略調整過程中，加大產業結構合理布局，發展新型產業，形成有機的多元化產業鏈延伸。經過精心抉擇，東聯集團擁有了成吉思汗陵旅游景區、大秦直道文化旅游景區、蘇泊罕大草原旅游景區、天驕蒙古大營酒店、天驕藝術團、天驕旅行社、東聯影視動漫、北京劇場、東聯教育基金會、東聯建筑房地產等諸多強勢產業，確保了文化旅游產品的多元化和市場的穩定性。

自主品牌戰略。品牌與特色是企業成熟的基點，打造鄂爾多斯市文化旅游品牌，成為內蒙古一流、全國知名的文化產業集團，一直是東聯集團始終堅持的品牌原則。今日的東聯集團，已創建了自己的景區品牌（成吉思汗陵旅游景區）、酒店品牌（蒙古天驕大營酒店）、節慶品牌（成吉思汗文化周）、演藝品牌（大型民族舞臺劇《一代天驕》）、動漫品牌（大型系列動畫片《中華德育故事》）、影視品牌（大型歷史演藝連續劇《大秦直道》）、文化研究品牌（成吉思汗文化叢書），等等。諸多文化旅游精品，凝聚了東聯集團的品牌精神，形成了東聯集團長袖搏空、重量出擊的強勢。

立足于文化旅游的東聯，開始準備迎接新的騰飛

縱觀東聯集團的發展道路，可以看出，東聯集團的戰略抉擇和企業發展已不是單純的財富驅動，而是一種理想價值的驅動，也是企業責任與熱愛的驅動。優秀的戰略眼光和產業品質，給東聯集團插上了騰飛的翅膀。未來的鄂爾多斯市文化旅游產業，會逐漸展現出西部地區特有的新興態勢，先覺先行的東聯集團，將會把文化產業風尚引領。

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